Las organizaciones actuales tienen (razonablemente) resuelto el reto de la visibilidad de marca. La notoriedad es predecible.

Pero existe una gran diferencia entre notoriedad y autoridad. Porque la pregunta relevante hoy para un líder de negocio no es "¿cómo consigo que me vean?", sino "¿cómo consigo que me crean?".

Las empresas más ambiciosas no aspiran simplemente a ser vistas. Aspiran a ser la referencia. A ser la voz que define su industria. Y, para lograrlo, el activo de marca más valioso no se puede comprar. Se debe construir.

En esta sesión virtual hemos reflexionado sobre cómo construir autoridad de marca, apoyándose en la validación que pueden proporcionar los principales medios de comunicación en cada mercado.

No hablamos de publicidad. No hablamos de branded content. Hablamos de medios ganados. De crear una relación sólida con los equipos de redacción, para reforzar el posicionamiento de una marca como experta en su sector.

Comunicación, en mayúsculas.